So familienfreundlich ist Oberfranken!
Die Bühne der Aktivregion Oberfranken ist die Natur!
Demografie-Kompetenzzentrum Oberfranken
 
 
So familienfreundlich ist Oberfranken!
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Die Bühne der Aktivregion Oberfranken ist die Natur!
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Demografie-Kompetenzzentrum Oberfranken
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Regionale Identität

Gemeinsam Das Image Oberfrankens Stärken

Im Februar 2020 hat Oberfranken Offensiv e.V. den Imageprozess aufgegriffen, um im Rahmen des Förderprogramms zur Stärkung der regionalen Identität des Bayerischen Staatsministeriums der Finanzen und für Heimat eine Imagekampagne für die Region ins Leben zu rufen. Das Programm läuft bis zum 31. Dezember 2022.

Oberfranken sagt Ja zum Imagepakt

über das Projekt „Imagepakt und Imageanalyse“

Oberfranken soll noch positiver wahrgenommen werden. Künftig will die Region gezielt junge Menschen und Familien für ein Leben in Oberfranken begeistern und langfristig gewinnen. Dafür wird Oberfranken sein Profil schärfen, mit einer Imagekampagne gezielt außerhalb werben und das Bewusstsein der Menschen innerhalb Oberfrankens für ihre Region stärken. 

Die zwei Projektphasen
des Prozesses

Der Imageprozess ist in eine konzeptionelle Phase (Strategieprozess) und eine Kreativ- und Kommunikationsphase aufgeteilt. 

Phase eins befasste sich mit der Verknüpfung der in der Imageanalyse herausgearbeiteten Stärken und Herausforderungen Oberfrankens, der gemeinsamen Festlegung der Kernbotschaft, der Zielgruppe und der Zielregion der Imagekampagne. 


In der zweiten Phase wird ein Kommunikationskonzept und eine Imagekampagne entworfen, mit dem Oberfranken in der Innen- und Außenwahrnehmung gestärkt werden soll


Imageanalyse Oberfranken
als Basis

In Befragungen und Workshops und auf Basis der Imageanalyse Oberfranken des Instituts für Demoskopie (IfD) Allensbach aus dem Jahr 2019 erarbeiteten Oberfrankens Landräte und Oberbürgermeister, die Präsidentin und Präsidenten der Universitäten, Hochschulen und Wirtschaftskammern sowie deren Hauptgeschäftsführer gemeinsam mit Oberfranken Offensiv e.V. ("Imagepakt") Zielgruppe, Zielregion und Kernbotschaft für die Imagearbeit. 


Die Imageanalyse zum Nachlesen finden Sie unter:

https://www.demografie-oberfranken.de/de/projekte/image-oberfranken/

 

100% Zustimmung
für den Imagepakt

Schulterschluss, Aufbruchsstimmung und 100 Prozent Zustimmung: Alle oberfränkischen Landräte, Oberbürgermeisterinnen und Oberbürgermeister sowie die Spitzen der oberfränkischen Universitäten, Hochschulen und Wirtschaftskammern haben im Mai 2021 mit der Entwicklungsagentur Oberfranken Offensiv e.V. den Imagepakt geschlossen. Gemeinsam machen sie sich damit auf den Weg, das Image von Oberfranken innerhalb der Region und auch außerhalb zu stärken.


Mehr Informationen zum Imagepakt & eine Liste aller Beteiligten finden Sie unter: https://www.oberfranken.de/de/imagepakt

Zielgruppe, Zielregion
und Kernbotschaften

Die Imagekampagne soll 20- bis 45-Jährige, insbesondere Familien, aber auch Auszubildende, Studierende und Rückkehrer ansprechen. Dabei werden die zentralen Qualitäten Familienfreundlichkeit, Wirtschafts- und Innovationskraft zusammen mit weiteren Faktoren aus den Bereichen attraktives Wohnen, Natur, Genuss, Freizeitwert und Wissenschaftsstandort kombiniert.


Die Zielregionen der Imagekampagne werden die Grenzregionen Sachsens und Thüringens zu Oberfranken sowie die Metropolregion München und der Kern der Metropolregion Nürnberg sein.

 
Regionale Identität

Oberfranken Offensiv e.V.

 
 
Besucheradresse

Oberfranken Offensiv e.V.
Maximilianstraße 6
95444 Bayreuth

Geschäftsstelle der Genussregion Oberfranken e.V.:
Antje Bauer

 

Oberfranken Offensiv e.V. ist eine Regionalinitiative, die in einem starken Netzwerk zukunftsweisende Projekte zur Förderung von Oberfrankens regionaler und kommunaler Entwicklung unterstützt und durchführt, zum Beispiel in den Bereichen Demografie, Digitalisierung, Gesundheit und Lebensqualität.

Die Aktivitäten der Entwicklungsagentur für Oberfranken werden durch das Bayerische Staatsministerium der Finanzen und für Heimat, das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie, das Regionalmanagement Bayern sowie durch den Bezirk Oberfranken und die Oberfrankenstiftung gefördert.



Bayerisches Staatsministerium der Finanzen und für Heimat




Bezirk Oberfranken




Oberfranken Stiftung




Bayerisches Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie



Regionalmanagement Bayern


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