Der Imageprozess ist in eine konzeptionelle Phase (Strategieprozess) und eine Kreativ- und Kommunikationsphase aufgeteilt. 

Phase eins befasste sich mit der Verknüpfung der in der Imageanalyse herausgearbeiteten Stärken und Herausforderungen Oberfrankens, der gemeinsamen Festlegung der Kernbotschaft, der Zielgruppe und der Zielregion der Imagekampagne. 

In der zweiten Phase wird ein Kommunikationskonzept und eine Imagekampagne entworfen, mit dem Oberfranken in der Innen- und Außenwahrnehmung gestärkt werden soll. 

In Befragungen und Workshops und auf Basis der Imageanalyse Oberfranken des Instituts für Demoskopie (IfD) Allensbach aus dem Jahr 2019 erarbeiteten Oberfrankens Landräte und Oberbürgermeister, die Präsidentin und Präsidenten der Universitäten, Hochschulen und Wirtschaftskammern sowie deren Hauptgeschäftsführer gemeinsam mit Oberfranken Offensiv e.V. ("Imagepakt") Zielgruppe, Zielregion und Kernbotschaft für die Imagearbeit. 

Die Imageanalyse zum Nachlesen finden Sie unter:

https://www.demografie-oberfranken.de/de/projekte/image-oberfranken/

Schulterschluss, Aufbruchsstimmung und 100 Prozent Zustimmung: Alle oberfränkischen Landräte, Oberbürgermeisterinnen und Oberbürgermeister sowie die Spitzen der oberfränkischen Universitäten, Hochschulen und Wirtschaftskammern haben im Mai 2021 mit der Entwicklungsagentur Oberfranken Offensiv e.V. den Imagepakt geschlossen. Gemeinsam machen sie sich damit auf den Weg, das Image von Oberfranken innerhalb der Region und auch außerhalb zu stärken.

Mehr Informationen zum Imagepakt & eine Liste aller Beteiligten finden Sie unter: https://www.oberfranken.de/de/imagepakt

Die Imagekampagne soll 20- bis 45-Jährige, insbesondere Familien, aber auch Auszubildende, Studierende und Rückkehrer ansprechen. Dabei werden die zentralen Qualitäten Familienfreundlichkeit, Wirtschafts- und Innovationskraft zusammen mit weiteren Faktoren aus den Bereichen attraktives Wohnen, Natur, Genuss, Freizeitwert und Wissenschaftsstandort kombiniert.

Die Zielregionen der Imagekampagne werden die Grenzregionen Sachsens und Thüringens zu Oberfranken sowie die Metropolregion München und der Kern der Metropolregion Nürnberg sein.